Što god čovjek učinio, svijet mu diktira da sebi napravi osobni brend. Imamo Instagram, razgovaramo o novostima na Facebooku, komuniciramo s pretplatnicima i pokušavamo naš život na društvenim mrežama učiniti zanimljivijim. Formira sliku čak i onima s kojima nismo upoznati.
Što je osobni brend?
Elon Musk, osnivač Tesle i SpaceX-a.
Ovo je marketinški alat koji je povezan s radom osobe – njegov portret među potencijalnim kupcima. Osobni brend ne govori o liku, državljanstvu ili biografiji (iako ih formira), već o proizvodu koji izrađujete. Kao i u korporacijskoj kulturi, ona stvara povijest, emocije i atmosferu..
Na primjer, SpaceX – ne samo svemirske tvrtke, ali simbol inženjerske ambicije. Osnivač SpaceX-a Ilon Musk sjajan je primjer snažnog osobnog branda. Svojim idejama stekao je status najromantičnijeg biznismena-inženjera na svijetu. Sve što nudi – Tesla, SpaceX, PayPal – zanimljivo je publici.
U određenom smislu, svatko ima osobni brend. Samo ga mnogi slabe. Ako prijatelj savjetuje vaše poznanike kao dobrog vjenčanog fotografa ili fitnes trenera, već ste marka. Malen, ali autoritativan.
Zašto mi treba osobna marka
Gura ljude da brane Telegram, postave se za nove iPhone uređaje, kupuju Ronaldo majice (bez obzira na amblem kluba) i odlaze u kino na Leonardo DiCaprio.
Mnogi se osobni brendovi ne razvijaju posebno, već se formiraju sami. U nekim područjima se ne može bez, na primjer, masovne kulture ili sporta.
Namjerno, mali poduzetnici, treneri ili samozaposleni češće su zainteresirani za temu osobnog brandiranja. Prvo razvijaju i konsolidiraju stručnost, a zatim je koriste kako bi se istakli od konkurencije.
Kad svi znaju kako napraviti kvalitetan proizvod, potrošač će se osloniti na emocije koje evocira njegov brend. Stoga poznati, ali prosječni stručnjaci postaju popularniji od manje poznatih stručnjaka najviše klase.
Osobna povijest branda
Henry Ford vozi svoj ATV.
Tu tezu prvi put je oblikovao Napoleon Hill u knjizi „Misli i razvijaj se bogati“ (1937). Sada je tema popularna, jer su društvene mreže i mediji vrlo integrirani u život. Vjerodostojnost osobe na mreži vjerodostojnija je nego u stvarnom svijetu..
No osobni su brendovi postojali i prije, kada je prostor za informacije bio potpuno drugačiji. Na primjer: u SAD-u – Nikola Tesla, Henry Ford, u Rusiji – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Svaki pisac ili umjetnik prepoznat tijekom svog života također je primjer: Leonardo da Vinci, Mozart, Aleksandar Puškin, Ivan Aivazovsky. Naravno, svoje ime nisu koristili za marketing, ali zasigurno bi to mogli učiniti sada.
Podružnica trgovine Eliseevsky.
Osobni brendiranje bilo je visoko razvijeno u Ruskom carstvu. Gotovo svaka poslovna ili trgovačka trgovina dobila je ime po svom vlasniku:
- Trgovina Eliseevsky – otvorio je trgovac Grigory Eliseev, a zatim je postala popularna zbog luksuznih interijera i egzotične robe.
- “Smirnov” – proizvodnja votke koju je osnovao Peter Arsenievich Smirnov.
- Apricot and Sons – konditorska tvrtka u carskoj Rusiji.
- “Faberge Jaja” – nakit ruskog draguljara Carla Fabergea.
Nakon revolucije 1917. sve je prestalo – trgovina je bila zabranjena u SSSR-u. Ali čak su se u ovom okruženju rodili i osobni brendovi. Na primjer, dizajneri zrakoplova Andrey Tupolev (pravili avione serije TU) i Pavel Sukhoi (pravili avione serije SU).
Primjeri najboljih osobnih marki
Walt Disney pozira za fotografiju s Mickeyjem Mouseom.
Osobni brend je lider koji je sposoban dovesti publiku. Ako sutra Pavel Durov počne prodavati pametne aparate za kavu, a Ilon Mask – zdravu hranu, ovi će proizvodi biti zanimljivi.
Bill Gates
Gates već duže vrijeme nije vodio Microsoft, ali je čvrsto povezan s ovom tvrtkom. On je slika tehnološke revolucije s kraja XX. Stoljeća..
Steve Jobs
Pametne telefone nije izumio sam, već je Apple učinio vodećim brodom industrije. Jobs je “otac digitalne revolucije”. Njegova je slika utkana od snažnog karaktera, karizme, jednostavnosti i asketizma.
Steve Jobs preminuo je 2011. godine, ali i dalje mi je prvi pao na pamet ako razmislite o liderima IT industrije.
Walt Disney
Ovaj američki animator i vlasnik 26 Oscara stvorio je multimedijsko carstvo. Proizvodi iz njegovog studija The Walt Disney Company prema zadanim postavkama potražite naslov svjetskih hitova.
Banksy
Jedan od najsjajnijih primjera. Nitko ne zna točno kako izgleda ovaj underground umjetnik, ali cijeli svijet govori o njegovim nastupima..
Poznate osobne marke u Rusiji
Eugene Kaspersky, osnivač i predsjednik Uprave Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov često koristi svoje ime u marketingu. Zatvorio je ili prodao prethodne uspješne projekte, ali s Tinkoff Bankom, čini se, sve već dugo.
Sergej Galitsky
Ima dvije snažne osobne marke odjednom. Jedna je u poslu kao osnivač lanca supermarketa Magnit. Drugi – u sportu, kao vlasnik nogometnog kluba Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Čovjek sinonim za računalnu sigurnost. Kaspersky antivirusni proizvodi popularni su svuda, a Evgeny Valentinovich vodeći je stručnjak na području informatike.
Boris Alexandrov
Malo ljudi zna za zasluge predsjednika Rostagroexporta, ali B.U. Aleksandrov ”- poznata marka ostakljenih korica za sve.
Artemy Lebedev
Dizajner iz cijele Rusije, majstor mate, bloger i osnivač istog dizajnerskog studija. Kažu da je Lebedev počeo pisati na internetu, čak i prije nego što se pojavio.
Osobni modeli i pravila marke
Conor McGregor oglašava svoj viski tijekom konferencije za novinare.
Postoje tri arhetipa osobne marke: stručnjak, vlastita osoba i nevjerovatna osoba. Oni u različitoj mjeri uključuju tri komponente: stručnost, reputaciju i popularnost..
Nemoguće je izgraditi osobni brend bez jednog od ovih faktora: stručnjak s dobrom reputacijom treba popularnost, a popularnom stručnjaku potreban je ugled u njegovom okruženju..
Stručnjak:
- ekspertiza: +++
- Ugled: ++
- Popularnost: +
Stručnjak predstavlja svoje profesionalno okruženje i postoji samo u njemu. Njegov osobni život je nepoznat ili se ignorira. Ova vrsta je karakteristična za mnoge gospodarstvenike, sportaše ili znanstvenike. Primjeri: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Upućeni:
- ekspertiza: ++
- Ugled: ++
- Popularnost: ++
Njegova je osoba također stručnjak, ali ta je stručnost usko povezana sa životom. Takav voditelj govori istim jezikom sa širokom publikom, također se zabavlja i odmara. Ali osobno ostaje misterija. Primjer su gotovo svaki bloger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Aleksej Navalny.
Nevjerojatan čovjek:
- ekspertiza: +
- Ugled: ++
- Popularnost: +++
Slika šokiranog čovjeka izgrađena je na hipi. Skandali, bezobrazne izjave, izjave upućene drugim ljudima – sve to pomaže u održavanju interesa. Jasni primjeri: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Sakašvili, Vladimir Žirinovsky, Conor McGregor.
Osobni razvoj i stvaranje branda
1. Odaberite svoje područje rada i publiku
Cilj osobnog branda je pronaći i privući svoju publiku. Teško je prskati širokog potrošača – te se investicije teže isplaćuju. Specijalizacija će vam omogućiti preciznije praćenje reakcije, primanje i davanje povratnih informacija.
2. Razmislite o slici i držite je se
Stalnost stila nije toliko bitna za stručnost ili reputaciju, ali će zadržati popularnost jer osobu čini prepoznatljivom.
Stvorite sliku koja će iskreno odražavati vašu osobnost. Slušajte sebe i ne slijedite sve modne trendove.
3. Stvorite priču oko koje se gradi marka (ako ne)
Gotovo svaki osobni brend ima zanimljivu priču. Stoga ne možete zanemariti znatiželjne faze vaše biografije..
Naravno, nitko se ne želi upuštati u avanturu samo radi ovoga, ali čak i obična postignuća mogu se učiniti neobičnim. Zavirite u detalje i ne zaboravite na iskrenost koju drugi osjećaju..
4. Razvijajte svoje društvene medije: blogove, video blogove, društvene mreže. Potrebne su za prikupljanje prometa.
Odredite u kojim društvenim mrežama i internetskim stranicama vaša ciljna skupina “živi” i započnite tamo svoju promociju. Shvatite postavke reklamnih ploča na Facebooku, Instagramu ili Vkontakteu – za to pogledajte neke od video tutorijala na Youtubeu. Nakon toga napravite 3-5 različitih najava na svakoj web stranici i započnite oglašavati.
Redovito napunite društvene mreže zanimljivim sadržajem. Sastavite stručne postove, objavite fotografije ili video zapise svog rada, dajte savjete pretplatnicima.
5. Radite na industrijskim mjestima: komentirajte događaje, pišite članke, dajte intervjue
Industrijskim platformama i forumima vjeruje se iz dva razloga: ne objavljuju slučajne ljude, a publika temu dobro razumije. Stvorite teme za raspravu i odgovorite na pitanja.
Iskoristite uslugu novinarskih ispitivanja pressfeed.ru – Web mjesto na kojem novinari traže stručnjake za intervjue ili komentare. Ovo je prilika za spominjanje u medijima ili za nastup na televiziji.
6. Popunite informacijski prostor: idite na izložbe, sastanke, natjecanja, konferencije
Članak se pamti na razini informacija, a osobni sastanak na emocionalnoj razini. Sudjelovanje na industrijskim konferencijama pomaže vam da upoznate potencijalne kupce, razgovarate s kolegama ili naučite nove ideje..
7. Sklapajte se s drugima
Osobni kontakti, mjesto rada ili sveučilište – dobra povezanost s drugim brandovima na početku putovanja.
Ljudi imaju tendenciju da vjeruju testiranom i onome što je s tim povezano. Novi proizvod poznate tvrtke prema zadanim postavkama izaziva veliko zanimanje, čak i ako se prethodno nije objavio.
Suradnja djeluje na sličan način. Kad netko napravi poslovni projekt s Galitskim ili Tinkovom, on odmah dobiva povjerenje.
8. Podržite svaku komponentu vašeg osobnog branda: popularnost, stručnost, reputaciju
Različita publika treba različitu ravnotežu između ugleda, popularnosti i stručnosti. Zategnite ih međusobno i ponovno provjerite “sastav”. Ako vas potencijalni potrošač poznaje, ali ne razumije vašu vrijednost, ravnoteža je uznemirena.
Knjige osobnih marki
• „Osobni brend ispočetka. Kako steći priznanje, popularnost, slavu ako o osobnom PR-u ne znate ništa “- Ekaterina Kononova.
• „Stvorite osobni brend: kako pronaći mogućnosti, razvijati se i istaknuti se“ – Jürgen Salenbacher.
• „101 način za promicanje osobnog branda. Kako napraviti ime za sebe ”- Vyacheslav Semenchuk.
• „Slobodnost. Kako nadograditi osobni brend bez proračuna ”- Ekaterina Inozemtseva.
Slični članci
-
Koje vještine trebaju zaposlenici do 2025. godine da bi bili uspješni?
Ako će roboti obavljati mnoge zadatke, podnositelji zahtjeva za razvoj ljestvice karijere moraju razviti u sebi ljudske kvalitete. Iskusan…
-
Vođe navike koje ga čine uspješnim.
Veliki voditelji vođeni nadahnjujućom željom da vole sve oko sebe i dijele uspjeh sa svojim okruženjem. Oni znaju da je uspjeh u bilo kojem obliku…
-
Napravili su se sami – gospodarstvenici koji su krenuli od nule
Doći na novo mjesto, osim entuzijazma i odlučnosti, i dostići velike visine je put koji nadahnjuje poštovanje i podučava se kao…
Zašto je važno razviti osobni brend i na koji način ga možemo promovirati? Koliko je važno istaknuti se iz mase i kako se istaknuti?